近期，背背佳品牌通过直播间的营销方式，实现了近90天累计销售额突破1亿的显著业绩。这一成绩标志着背背佳从电视购物时代的传统营销模式成功转型至电商直播领域。
背背佳，曾是许多消费者心中的“儿时回忆”，以高频广告在电视购物频道中推广其矫正青少年身姿的产品。随着时间推移，背背佳一度淡出公众视野。然而，在品牌易主后，背背佳选择了直播间作为重新进入市场的渠道。据数据分析平台蝉妈妈显示，背背佳有三个官方账号，均用于产品直播，近一周内的直播场次频繁，且直播时长多超过四小时。
在抖音平台的背背佳官方旗舰店直播间内，主播们推广产品，声称适用于65岁以内的人群，能够矫正身形并改善体态问题。此外，背背佳还扩大了目标受众，从最初的中小学生转向成年人，推出了多款适用于不同身高的产品，并在直播间强调其对成年人体态矫正的效果。
背背佳的营销策略转变得到了市场的积极响应。百度指数显示，背背佳近一个月的资讯指数大幅增长。品牌创始人杜国楹曾表示，背背佳的定位主要是中小学生，但随着90后的成长，背背佳的宣传卖点也从父母转向了消费者本人。
背背佳在抖音平台上的直播流量超过50%依靠付费投流，这表明背背佳将以往的电视广告预算转移到了抖音等平台。同时，背背佳选择品牌自播为主，辅以短视频达人带货，这种高举高打的策略有效提升了品牌的销售热度。
背背佳品牌的多次易主和转型，从电视购物到电商直播，再到拓宽目标受众，每一次转变都体现了品牌的适应能力和市场洞察力。在2022年被可孚医疗收购后，背背佳继续扩大产品适用性，并在电商平台上取得了显著的销售成绩。可孚医疗表示，背背佳产品销量有所增长，但具体销售数据未公开。
背背佳的成功案例为传统品牌提供了转型的参考，展示了如何通过创新营销策略和拓展目标市场来实现品牌的复兴和增长。（来源： 和讯网）